Рынок фотоуслуг вырос на 27% за год на фоне спроса на персональные форматыМарина БасовичВ 2025 году россияне потратили на услуги фотоателье на треть больше, чем годом ранее. Рынок продолжает расти и в 2026-м. Вместо стопок фотографий 10×15 люди все чаще заказывают фотокниги, холсты, постеры и реставрацию семейных архивов. "Российская газета" выяснила, сколько сегодня стоят такие заказы и как изменился сам подход к печати.
Что остается на бумаге
«Массовая печать небольших фотографий, когда после отпуска или семейного праздника люди приносили в фотосалон сразу несколько сотен снимков, постепенно уступает место более выборочному потреблению», — говорит основатель и руководитель типографии «ФотоКот» Александр Воробьев. При этом «персонализированная фотопродукция» — фотокниги, картины на холсте, постеры, календари, коллажи, восстановленные семейные фотографии — сохраняет спрос и в отдельных категориях растет.
Руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner Татьяна Солдатова подтверждает: массовый спрос на обычные фотографии снизился, но вырос интерес к персонализированным и эмоциональным форматам. «В 2025-2026 годах наблюдается стабильный спрос в нишевых сегментах — особенно там, где есть история, подарок или личный смысл», — поясняет она.
В 2025 году объем услуг фотоателье составил 44,9 млрд рублей — на 27% больше, чем годом ранее, приводит данные Росстата доцент Финансового университета при Правительстве РФ Анна Овсянникова. Для сравнения: в 2024 году объем фоторынка составил 35,3 млрд рублей.
В первом полугодии 2026 года рост продолжился, но замедлился: рынок прибавил 4,4% по сравнению с первым полугодием 2025 года. В июне объем услуг достиг 4,37 млрд рублей, а рост в сопоставимых ценах составил 0,7% год к году. «Это говорит скорее не о бурном расширении, а о стабилизации рынка после более заметного роста предыдущего периода», — разъясняет Воробьев.
Зачем печатать, если все есть в телефоне
Цифровая фотография создала парадокс: снимков становится все больше, но каждый отдельный кадр получает все меньше внимания, говорит Воробьев. Человек может сделать несколько тысяч фотографий за год и почти никогда к ним не возвращаться. Галерея смартфона превращается в непрерывный поток снимков.
По словам фотографа Романа Якушина, раньше люди печатали по 100-150 фотографий 10×15 после отпуска, складывали их в пакет и обещали когда-нибудь разобрать. Теперь печатают реже, но выбирают более дорогие и осмысленные вещи: фотокниги, постеры, большие отпечатки, фотографии в рамах. «Когда в телефоне 20 тысяч кадров, ни один из них толком ничего не стоит, — отмечает он. — Люди просто устали от этой виртуальной свалки, где классные и дорогие сердцу портреты тонут между скриншотами, чеками и счетчиками горячей и холодной воды. Печать возвращает снимку статус реальной вещи».
Что выбирают вместо сотен отпечатков
Самым массовым форматом, по наблюдениям Якушина, все еще остаются обычные фотографии 10×15. Но быстрее растут фотокниги, постеры и интерьерная печать: люди хотят получить не стопку бумаги, а готовую вещь — книгу про ребенка, альбом из путешествия или фотографию, которую можно сразу повесить на стену.
Отдельное направление — реставрация семейных архивов. «Старые фотографии выцветают, повреждаются, остаются в единственном экземпляре. Современные технологии позволяют убрать царапины и пятна, восстановить утраченные фрагменты, повысить разрешение, а при необходимости аккуратно раскрасить черно-белый снимок», — объясняет Воробьев. По его мнению, интерес к такой услуге связан не с модой, а с пониманием того, что семейные архивы невосполнимы.
Меняется и способ заказа. «Раньше фотокнигу нужно было несколько вечеров героически собирать на компьютере, — вспоминает Якушин. — И не все к этому были готовы. Сейчас у каждого крупного игрока рынка есть удобный конструктор альбомов и множество удобных приложений для телефона для составления альбомов».
Клиенту уже не обязательно приезжать в фотосалон с флешкой — можно отправить снимок через сайт, согласовать макет дистанционно и получить готовое изделие доставкой, добавляет Воробьев. Эту возможность сегодня предлагают не только отдельные типографии, но и крупные сетевые фотосервисы и маркетплейсы.
Источник: rg.ru